{"id":5940,"date":"2012-01-04T00:51:26","date_gmt":"2012-01-03T22:51:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.alpoma.net\/tecob\/?p=5940"},"modified":"2012-01-04T00:51:26","modified_gmt":"2012-01-03T22:51:26","slug":"%c2%a1fumen-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpoma.net\/tecob\/?p=5940","title":{"rendered":"\u00a1Fumen radio!"},"content":{"rendered":"

\"el_buen_tono\"<\/a> El noruego Roald Amundsen<\/a><\/strong>, que hace poco m\u00e1s de un siglo se convirti\u00f3 en el primer ser humano en llegar al Polo Sur<\/strong>, era un explorador de esos que no se quedan quietos ni en la cama. Despu\u00e9s de diversas expediciones por medio mundo, decidi\u00f3 que su pr\u00f3xima aventura, entre otras, deb\u00eda consistir en volar sobre el Polo Norte en dirigible<\/strong>. Pocos apostaban por un final feliz, pero en 1926 Amundsen y su tripulaci\u00f3n surcaron los cielos \u00e1rticos a bordo de un inmenso dirigible<\/strong>, el Norge<\/em> (Noruega). El caso es que, partiendo de Spitsbergen, la nave sobrevol\u00f3 el polo y termin\u00f3 por aterrizar con precisi\u00f3n en un lugar previsto en Alaska. <\/p>\n

Se trata de una historia muy conocida que fue narrada incluso por el propio Amundsen en un libro pero, veamos, \u00bfqu\u00e9 tiene que ver todo eso con cierto tabaco mexicano?<\/strong> La imagen que ilustra este post<\/em> apareci\u00f3 en verano de 1926 <\/strong>en diversos peri\u00f3dicos mexicanos. Como puede verse, un audaz explorador y un dirigible, en medio de un paisaje polar, sirven de reclamo para anunciar tabaco \u00abradio\u00bb de la marca El Buen Tono<\/em>. El personaje representado en la publicidad es el propio Amundsen, o m\u00e1s bien una idealizaci\u00f3n del mismo. \u00bfC\u00f3mo lleg\u00f3 a parar ah\u00ed? El Buen Tono S.A.<\/em> era una compa\u00f1\u00eda de tabacos mexicana propiedad del polifac\u00e9tico empresario de origen franc\u00e9s Ernesto Pugibet<\/a><\/strong>. Se trataba de un tipo de lo m\u00e1s singular, su obsesi\u00f3n era la tecnolog\u00eda moderna<\/strong> y era capaz de cualquier cosa con tal de asociar la imagen de su marca de tabacos con lo m\u00e1s actual en cuanto a adelantos de su \u00e9poca. Por ejemplo, fue uno de los primeros en realizar campa\u00f1as publicitarias empleando aviones y dirigibles. Y, \u00bfqu\u00e9 invento moderno era el m\u00e1s aclamado a mediados de la d\u00e9cada de los veinte del siglo pasado? Sin duda, la radio, el medio de comunicaci\u00f3n de moda en todas partes. Por ello, Pugibet no dud\u00f3 en crear su propia estaci\u00f3n de radio<\/strong> y, adem\u00e1s, llam\u00f3 \u00abRadio\u00bb a una de sus marcas de tabaco<\/strong>, de ah\u00ed lo que aparece en la imagen. Ah pero, seguimos sin saber qu\u00e9 narices pinta ah\u00ed el explorador polar noruego.<\/p>\n

Todo fue una maniobra publicitaria<\/strong> de El Buen Tono<\/em>. Ya que Amundsen era el personaje m\u00e1s famoso en el verano del 26, deb\u00edan asociar su imagen como fuera al tabaco \u00abRadio\u00bb. No val\u00eda con dibujar a un explorador polar cualquiera en la imagen de la publicidad, \u00a1ten\u00eda que ser Amundsen! <\/strong>Y as\u00ed surgi\u00f3 la leyenda<\/strong>, creada por la propia compa\u00f1\u00eda de tabacos. Seg\u00fan esa historia ficticia, la primera emisora de radio que escuch\u00f3 Amundsen desde el Polo Norte a bordo del Norge <\/em>fue… \u00a1El Buen Tono <\/em>en Onda Corta! <\/strong>Para dejar la cosa bien cerrada, se asegur\u00f3 que Amundsen hab\u00eda incluso fumado cigarrillos \u00abRadio\u00bb en su viaje, algo que a poco que se pensara no ten\u00eda mucha gracia, teniendo en cuenta que el monstruo volador que cruz\u00f3 los hielos \u00e1rticos iba repleto de hidr\u00f3geno. Sin embargo, todo val\u00eda con tal de asociar la imagen de Amundsen, y su nombre, con los tabacos de Pugibet. Curiosamente, lo que naci\u00f3 como una invenci\u00f3n publicitaria, termin\u00f3 por convertirse en \u00abhistoria\u00bb y, todav\u00eda hoy, aparece citado en algunos lugares, dando por cierto, el caso del explorador polar que logr\u00f3 captar una emisora de radio mexicana. Todo un triunfo de la m\u00e1quina publicitaria de Ernesto Pugibet.<\/p>\n